Es desenvoluparan sessions d'estudi i discussió de casos durant el curs per tal de potenciar els aspectes pràctics i l'anàlisi de situacions reals en relació al temari proposat .

GARCÍA UBEDA, M. (2000): Las claves de la publicidad. ESIC, Madrid.

RODRIGUEZ, I.A.; DE LA BALLINA, J.; SANTOS, l. (1997): Comunicación comercial : conceptos y aplicaciones. Civitas, Madrid.

WILCOX, D.L.; AULT, Ph. h.; AGEE, W.K.; CAMERON, G.T. (2000): Relaciones Públicas. Estrategias y tácticas. Addison Wesley, Madrid.

CUESTA, F. (1997): La gestión del marketing directo. McGraw-Hill, Madrid.

GLADWELL, M. (2001): The Tipping Point. Espasa, Madrid.

JOHNSON, L.M.; KURTZ, D.L.; SCHEUING, E.E. (1996): Administración de ventas. McGraw-Hill, Madrid.

LORENTE, J. (1986): Casi todo lo que sé de publicidad. Folio, Barcelona.

RABASSA, B. (1987): Promoción de ventas. Pirámide, Madrid.

SANTESMASES, M. (2000): Marketing. Conceptos y estrategias. Pirámide, Madrid.

WELLHOFF, A.; MASSON, J.E. (1997): El merchandising. Rentabilidad y gestión del punto de venta. Ed. Deusto, Bilbao.