Proposar i argumentar idees originals i avançades en relació amb la gestió del partimoni cultural, amb l'objectiu de potenciar la innovació. Descriure i relacionar la realitat econòmica, cultural i social per a dissenyar propostes d'actuació i desenvolupar projectes d'innovació. Dissenyar estratègies originals i creatives per a la conservació, gestíó i difusió del patrimoni cultural. Argumentar i aplicar coneixements de gestió de recursos (organitzatius, humans) a la gestió del patrimoni cultural. Reunir i interpretar dades rellevants (també a partir d'informació incompleta) que permetin elaborar informes professionals, llibres i articles científics sobre patrimoni cultural.
1. Introducció al pla de màrqueting d'una institució cultural 2. Estudis de mercat: tècniques quantitatives i qualitatives 3. El comportament del consumidor cultural 4. Segmentació de mercats 5. Posicionament d'institucions culturals 6. El procés de creació de productes culturals 7. Preus,distribució i comunicació de productes culturals
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Cerca i anàlisi d'informació 0 8,00 8,00 Elaboració individual de treballs 0 8,00 8,00 Lectura / comentari de textos 0 9,00 9,00 Sessió expositiva 15,00 0 15,00 Treball en equip 0 8,00 8,00 Tutories de grup 2,00 0 2,00 Total 17,00 33,00 50
Camarero, C.; Garrido, M.J. (2004). Marketing del patrimonio cultural. Madrid: Pirámide-Esic. Catàleg Cole, D. (2008). Museum marketing as a tool for survival and creativity the mining museum perspec. Museum Management and Curatroship, 23(2), 177-192 Courvoisier, F.H.; Courvoisier, F. (2007). Marketing of cultural institutions in French.speaking Switzerland. intenational Journal of nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 12(), 189-204 Hausmann, A. (2007). Cultural Tourism: Marketing Challenges and Opportunities forn German Cultural He. International Journal of Heritage Studies, 12(), 170-184 Kotler, N.; Kotler, P. (2001). Estrategias y Marketing de Museos. Barcelona: Ariel. Catàleg Leask, A.; Fyall, A.; Garrod, B. (2002). Heritage Visitor Attractions Managing Revenue in the New Millenium. International Journal of Heritage Studies, 8(3), 2247-265
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Cercar informació estadística per a l'elaboració de treballs i propostes 20 Treball en grup a partir d'una proposta específica en l'àmbit del patrimoni cultural s'avaluarà la qualitat dels continguts a partir de l'aportació de dades, diagnosis i propostes operatives 40 Organització y resultats de l'equip de treball en la producció del treball Es valorarà la capacitat d'aportar valor afegit del conjunt de l'equip 40
La nota de l'assignatura sortirà d'aplicar les ponderacions que apareixen en les activitats d'avaluació. Aquestes activitats es condensaran, totes, en el treball en grup que s'haurà de fer per superar l'assignatura. Els grups es decidiran el primer dia de classe.