1. El pensament creatiu. 2. Eines mentals per a la creativitat. L'aplicació de les eines mentals de la creativitat a la publicitat. 3. Els processos creatius. Les tècniques creatives. Els processos creatius a la publicitat. Les tècniques creatives aplicades a la publicitat. 4. Les estratègies creatives de la publicitat. Els límits, les fonts i els condicionants de la creativitat publicitària. 5. El discurs publicitari: elements del llenguatge creatiu. La imatge, la paraula, el color, la tipografia, la composició, l'estil.
Ricarte Bescós, José María (1999). Creatividad y comunicación persuasiva (2ª ed). Bellaterra: Universitat Autònoma de Barcelona. Servei de Publicacions [etc.]. De Bono, Edward (DL 1996). Seis sombreros para pensar. Barcelona: Granica. De Bono, Edward (DL 1998). El Pensamiento lateral : manual de creatividad. Barcelona [etc.]: Paidós. Ruiz Collantes, Xavier (2000). Retórica creativa : programas de ideación publicitaria. Bellaterra: Universitat Autònoma de Barcelona. Marina, José Antonio (1998). El Laberinto sentimental (8ª ed.). Barcelona: Anagrama. Marina, José Antonio (1994). Elogio y refutación del ingenio (6ª ed.). Barcelona: Anagrama. Young, James Webb (1982). Una Técnica para producir ideas. Madrid: Eresma. Weisberg, Robert W. (1987). Creatividad : el genio y otros mitos. Barcelona: Labor. Joannis, Henri (cop. 1996). La Creación publicitaria desde la estrategia de márketing. Bilbao: Deusto. Heller, Eva (2004 ). Psicología del color : cómo actuan los colores sobre los sentimientos y la razón . Barcelona: Gustavo Gili. Catàleg Pacheco Rueda, Marta (2008 ). La Publicidad en el contexto digital : viejos retos y nuevas oportunidades . Sevilla: Comunicación Social. Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Elaboració de briefings. Elaboració d'anuncis que tradueixin en llenguatge creatiu motivacions, frens i emocions i que es desprenen de la informació continguda en el briefing creatiu. mitja aritmètica amb tots els treballs d'avaluació
Cal treballar la base teòrica a partir de lectures obligatòries i s'avaluarà la progressió de cada alumne a partir dels seus exercicis de creació i d'anàlisi dels missatges publicitaris. L'avaluació serà continuada i la nota final reflectirà l'evolució de les habilitats creatives de l'alumne. Els treballs es presentaran en un blog que caldrà treballar a modus de Book personal.
Els objectius d'aquesta assignaura són potenciar les actituds creatives, reconéixer i controlar els processos creatius propis, conéixer i experimentar les tècniques i les estratègies creatives publicitàries.